jeudi 30 mars 2017

Tesla Model

  • Le Roadster¹

La propulsion du Roadster est 100% électrique, avec une autonomie d'environ 340 km. Au niveau de la vitesse, elle est limitée électroniquement à 212 km/h. Il passe de 0 à 100 km/h en 3.9 secondes. Ses dimensions sont de 4 mètres de long, sur 2 mètres de largeur et 1.20 mètre de hauteur. A son origine, c'est un concours de dessin qui a permis de déterminer l'apparence définitive du Roadster. C'est le studio Lotus qui gagna (Les deux entreprises entretiennent un partenariat). C'est d'ailleurs Lotus qui assemble le Roadster, et qui rend sa forme proche de leur modèle Elise. Au niveau du Châssis, la conception est adaptée pour pouvoir loger le bloc de batteries situés à l'arrière. Elle a été dévoilée au grand public en 2006 pour voir sa production en série débuter en 2008 et s'arrêter en 2012. Le prix était de 84 000$, une version plus sportive a été inauguré en 2009 valant 100 000$. Nouveauté dernièrement en 2016 avec une mise à jour du Roadster proposé à un prix de 29 000$. Cette amélioration à notamment permit de faire passer l'autonomie à 540km. 

  • Tesla Model S²

La Tesla Model S est une berline familiale, 100% électrique. Elle a été présenté au public en 2009 au Salon de l'Automobile de Francfort. Commercialisée aux Etats-Unis depuis 2012 et en Europe dans certains pays : France, Norvège, Allemagne, Pays-Bas depuis 2013. C'est le deuxième modèle de voiture commercialisé par Tesla après le Roadster. Elle a une autonomie supérieure à 600km et est actuellement la voiture électrique de série la plus puissante et ayant la plus grande autonomie. Et en décembre 2015, ce modèle a dépassé les 100 000 ventes cumulées depuis 2012. Deux niveaux de groupes moteurs/batteries sont disponibles : une de 85 kWh pour la version performance et une de 60 kWh pour la version de base. La vitesse maximale se situe entre 210 et 250 km/h. Elle passe de 0 à 100 km/h en 5.8 sec pour le modèle de base et descend à 2.7 sec pour le modèle performance. Les dimensions sont les suivantes : 5 mètres de longueur, 2.2 mètres en largeur et 1.5 mètre en hauteur. Pour le modèle de base, le prix de départ est situé à 82 740€. 

  • Tesla Model X³


C'est le premier crossover de la marque, un SUV de 7 places, il est commercialisé aux Etats-Unis depuis 2015 et en France depuis 2016. Deux versions sont disponibles, la 90D et la P90D qui correspond à la déclinaison "performance". Sa vitesse maximale est située à 250 km/h, avec une accélération de 0 à 100 km/h de 3.2 sec pour le modèle "performance" et de 4.8 sec pour le modèle 90D. Il a été présenté la première fois en 2012 au Salon Internationale de l'Automobile de Genève.
L'autonomie de ce véhicule est située entre 402 et 467 km. Cette différence est induite par le test réalisé : NEPC (Nouveau cylce Européen de conduite) ou EPA (Environnement Protection Agency). Le premier cité a une valeur très optimiste et non-représentatif d'une utilisation normale, cela revient à rouler à 70 km/h dans des conditions normales. Pour le test EPA, il est mis en place aux Etats-Unis et est plus réaliste, il revient à rouler à 100 km/h dans des conditions de circulation normale dans ce pays. Pour des dimensions de 5 mètres de longueur, sur 2 mètres de largeur et 1.7 mètre de hauteur. Son premier prix est de 103 740€ pour la version 75 kWh Dual Motor. 

  • Tesla Model 3

Ce modèle est plus compact que le modèle S avec une longueur de 4.60 mètres. Elle se positionne dans le secteur des berlines haut de gammes et a été dévoilé le 31 mars 2016. Elle sera commercialisée pour fin 2017. L'autonomie annoncée est de 350 km, mais le PDG de Tesla, Elon Musk assure que cette valeur est un minimum. Son accélération est de moins de 6 secondes pour passer de 0 à 100 km/h. Son prix de lancement est de 35 000$ sans les bonus à l'achat. Le design du véhicule se distingue par la présence d’une seule vitre pour le pare-brise, le toit et la lunette arrière. Pendant son annonce officielle, Elon Musk assurait que déjà 180 000 précommandes avait déjà été réalisées.

Anecdotes : 

A l'origine, la Model 3 devait s'appeler Model E, pour que les différents modèles puissent former la suite S-E-X-Y. Mais des litiges juridiques avec Ford ont forcé Tesla à changer le nom de sa berline, pour une suite qui sera S-3-X-Y (le model Y ayant déjà été réservé par Tesla).


Source photo :
¹http://www.avem.fr/vehicule-electrique-tesla-roadster-23.html
²http://www.pieuvre.ca/2016/06/09/tesla-annonce-deux-versions-abordables-de-sa-model-s/tesla-model-s/
³http://www.automobile-propre.com/voitures/tesla-model-x/
Pour approfondir le sujet :

jeudi 23 mars 2017

C'est vous qui en parlez le mieux...

Comme vous avez pu le remarquer, ou plutôt : "comme vous n'avez pas pu". La firme Tesla n'a pas de publicité sur le petit écran. C'est une stratégie développées par plusieurs acteurs du monde sportif. A l'instar des grandes firmes internationales tels que Nike ou Apple, ces entreprises ne sont pas impliquées dans la publicité à excès. Surtout face à des consommateurs qui deviennent de plus en plus exigeant et méfiant par rapport aux produits proposés. Voici une présentation non-exhaustive des plans marketing proposés par ces marques.

Comment faire pour pallier ce manque ?

L'idée est assez originale, pas de publicité à la télé. Absence de pub d'accord, mais pas de communication. La firme est très présente sur les réseaux sociaux : Twitter ou Facebook par exemple.

A l'image de New Balance, Le Coq Sportif ou encore Timberland, ces marques tentent de développer d'autres modèles de communication. Souvent plus discrets et surtout moins onéreux que la publicité télévisuel.


Des stratégies de communication différentes

Le but est d'activer des partenariats et d'investir dans le marketing direct pour aller directement à la cible. Ces marques rivalisent d'ingéniosité pour solidifier leur communication, mais aussi pour la spécialiser par rapport à leurs cibles.
Les stratégies développées sont variées : mailings, catalogues, jeux concours, promotion sur les lieux de vente, l'événementiel ou encore la relation presse.

Mais ce qui caractérise toute ces marques, c'est le développement de leur réputation, de la qualité des produits et de l'attention portée aux clients grâce au bouche à oreille.

Tesla : l'avis des consommateur avant tout

Conduire dans une Tesla c'est gage de confort, de modèle luxueux, et de respect de la nature. C'est pourquoi la marque a lancé une campagne sur YouTube ou ce sont les clients qui mettent en avant eux-même les véhicules :
https://www.youtube.com/results?search_query=tesla+customers+stories


P.S : Nous aussi ont fait de la pub




Pour approfondir le sujet : 

http://www.usinenouvelle.com/article/ces-marques-qui-snobent-la-pub.N110276